"Авито Путешествия" отправили Равшану Куркову в отпуск под мотив "Руки Вверх!"
Сервис "Авито Путешествия" запустил новую рекламную кампанию с актрисой Равшаной Курковой. Ее основная идея отражена в слогане "Позвольте себе путешествовать чаще!". Бренд призывает не ограничивать поездки единственным ежегодным отпуском, а находить возможность для коротких путешествий в течение всего года.
Кампания продлится с 1 апреля по 31 августа и охватит период активного туристического сезона. В этот раз "Авито Путешествия" впервые сделали заметный акцент на специальных предложениях: скидки на размещение достигают 50%. Таким образом, коммуникация строится не только вокруг эмоциональной ценности поездок, но и вокруг их практической доступности.
Равшана Куркова планирует отдых прямо на съемочной площадке
В рекламном ролике героиня Равшаны Курковой не ждет подходящего момента для отпуска. Она начинает выбирать варианты размещения непосредственно между съемками, превращая планирование поездки в часть повседневной жизни. На сервисе актриса находит идеи для будущих маршрутов и демонстрирует, что путешествие можно организовать даже при плотном графике.
Такой сюжет продолжает основную мысль кампании: отдых не обязательно должен быть масштабным и заранее запланированным на несколько месяцев. Иногда для перезагрузки достаточно поездки на выходные, смены обстановки или небольшого путешествия в соседний город.
По замыслу авторов, люди воспринимают поездки не только как способ провести отпуск. Путешествия помогают восстановить силы, получить новые впечатления, отвлечься от рутины и взглянуть на привычные обстоятельства иначе. Однако на практике многие выбираются куда-либо лишь раз в год, связывая отдых исключительно с продолжительным отпуском. Новая кампания предлагает изменить этот подход.
Музыкальный мотив стал частью рекламной идеи
Важную роль в ролике играет знакомый мотив "ла-ла-ла" из композиции группы "Руки Вверх!". Права на использование фрагмента были приобретены официально. Этот мотив также связан с международным хитом Around the World группы ATC, который пользовался популярностью в начале 2000-х годов.
Узнаваемая мелодия помогает быстро создать атмосферу легкости, движения и ностальгии. Музыкальный элемент проходит через все сцены видео и поддерживает эмоциональный посыл бренда: путешествие должно ассоциироваться не с долгой подготовкой и сложностями, а с приятным предвкушением.
Новая стратегия "Авито Путешествий"
В компании отмечают, что ролик впервые представляет долгосрочное направление развития бренда. "Авито Путешествия" стремятся закрепить за собой образ сервиса, который помогает сделать регулярный отдых привычной частью жизни.
Основная бизнес-задача кампании заключается в увеличении трафика на платформу. Маркетинговая цель шире: сформировать устойчивую связь между брендом и бронированием жилья для поездок, а также донести идею более частых путешествий.
Коммуникация построена сразу на нескольких уровнях. С одной стороны, зрителю предлагают эмоциональную мотивацию - не откладывать отдых. С другой - показывают конкретную выгоду в виде скидок на жилье. Это позволяет обратиться и к тем, кто ищет вдохновение для поездки, и к пользователям, для которых важна экономия.
Где проходит кампания
Рекламные материалы размещены сразу в нескольких каналах. Кампания представлена на телевидении, в наружной рекламе, включая билборды, а также в интернете и цифровых сервисах. Кроссканальный запуск должен обеспечить широкое присутствие бренда в течение всего высокого сезона.
Единый визуальный и музыкальный стиль помогает объединить разные форматы - от видеоролика до коротких цифровых сообщений. Благодаря этому пользователь может встретиться с рекламой на разных этапах: сначала узнать о предложении, затем заинтересоваться направлением и, наконец, перейти к выбору жилья.
Отдельный акцент сделан на том, что путешествие может быть доступным не только при крупном бюджете. Скидки до 50% расширяют возможности для тех, кто обычно откладывает поездку из-за стоимости проживания. При этом пользователям важно заранее проверять условия конкретного предложения, даты действия скидки и доступность выбранного объекта.
Почему короткие поездки становятся востребованнее
Формат небольших путешествий особенно удобен для людей с напряженным рабочим графиком. Поездка на два-три дня не требует длительного отсутствия и может стать способом восстановиться после интенсивного периода. Такой отдых проще вписать в календарь и заранее согласовать с семьей или коллегами.
Кроме того, короткие поездки позволяют чаще менять впечатления. Вместо одного продолжительного отпуска путешественник может несколько раз за сезон посетить разные города, природные места или культурные события. Это делает отдых более разнообразным и снижает ощущение, что до следующей поездки придется ждать целый год.
При выборе жилья пользователи обычно обращают внимание на расположение, стоимость, отзывы, инфраструктуру и условия отмены бронирования. Сервисные платформы помогают сравнить варианты по этим параметрам и подобрать объект под конкретный формат поездки - от романтического уикенда до семейного отдыха.
Команда проекта
Бренд: Avito.
Над кампанией со стороны "Авито Путешествий" работали Юлия Ким, руководитель маркетинга, Галина Собко, руководитель группы маркетинга, Арина Маланчук, старший менеджер по маркетингу продукта, Антон Осипов, менеджер по продуктовому маркетингу, Светлана Атуева, руководитель направления маркетинговых коммуникаций, бренда и креатива, Дмитрий Поветкин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций, Полина Стеценко, старший менеджер по маркетинговым коммуникациям, Алексей Рыбалкин, руководитель креативной группы, Татьяна Канищева, ведущий дизайнер, Ольга Гусарова, ведущий копирайтер, и Анастасия Москаленко, продюсер.
Продакшеном занималась Park Production. Продюсеры проекта - Ольга Янкевич и Ольга Гурома, младший продюсер - Екатерина Ястребова, постпродакшен-продюсер - Александр Шомоди. Режиссером выступила Валерия Травкина, оператором - Евгений Козлов. Для Травкиной это уже четвертая рекламная кампания, созданная совместно с "Авито Путешествиями".
